中国珠宝行业市场现状与投资战略规划研究报告〖2018年新版〗

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(1)包装及其作用
(2)产品包装策略
5.3 珠宝行业价格策略
5.3.1 影响珠宝定价因素
(1)内部因素
(2)外部因素
5.3.2 珠宝企业定价管理
5.3.3 企业定价目标及确定
(1)利润目标
(2)销量目标
(3)竞争目标
5.3.4 珠宝定价的主要方法
(1)成本导向定价法
(2)需求导向定价法
(3)竞争导向定价法
5.3.5 珠宝价格策略研究
(1)产品阶段定价策略
(2)折扣定价策略
(3)心理定价策略
5.4 珠宝行业分销渠道策略
5.4.1 分销渠道概念与特征
5.4.2 珠宝分销渠道模式
5.4.3 选择分销渠道的意义
5.4.4 珠宝分销渠道的类型
(1)直接渠道与间接渠道
(2)长渠道与短渠道
(3)宽渠道与窄渠道
(4)单渠道与多渠道
5.4.5 珠宝分销渠道策略
(1)分销渠道策略类型
(2)影响分销渠道策略的因素
(3)分销渠道决策的原则
5.5 珠宝行业促销策略
5.5.1 珠宝促销类型
(1)人员推销
(2)商业广告
(3)营业推广
(4)公共关系
5.5.2 珠宝促销组合及影响因素
(1)促销活动的目标
(2)珠宝企业的性质
(3)珠宝市场特性和商品特性
(4)目标市场环境
(5)产品市场生命周期
(6)推式和拉式策略
(7)促销预算
5.6 珠宝营销策略总结与案例
5.6.1 珠宝营销策略总结
(1)以优秀的质量取胜
(2)以较低的价格取胜
(3)以更多的价格折扣取胜
(4)以强势品牌取胜
(5)以广泛的分销渠道取胜
(6)以优质的服务取胜
5.6.2 珠宝营销典型案例
(1)tiffany
(2)周大福
(3)武汉金叶珠宝
(4)新金牌首饰
第6章:珠宝行业供应链管理与信息化

6.1 供应链管理概述
6.1.1 供应链内涵与特征
6.1.2 供应链管理的产生和发展
(1)供应链管理的产生
(2)供应链管理的发展阶段
6.1.3 供应链管理的内容与目标
(1)供应链管理的内容
(2)供应链管理的目标
6.2 珠宝行业供应链管理现状
6.2.1 行业供应链管理现状
(1)专业市场的配套设施落后
(2)技术水平高的龙头企业少
(3)服务模式针对性不强
6.2.2 潮宏基供应链管理研究
(1)供应链管理基本流程
(2)企业供应链管理分析
(3)供应链管理主要难题
6.3 珠宝行业供应链信息化现状
6.3.1 供应链信息化概述
6.3.2 行业特色及对信息化的影响
(1)珠宝产品特点
(2)珠宝bom特点
(3)珠宝生产管理及工序
(4)珠宝批发销售特点
(5)珠宝零售特点
6.3.3 信息化对珠宝企业管理的作用
(1)对制造环节的管理改善
(2)对零售环节的管理改善
(3)协助经营分析和需求预测
6.3.4 国内外珠宝行业信息化现状
(1)国外珠宝行业信息化现状
(2)国内珠宝行业信息化现状
6.3.5 珠宝企业供应链信息化案例
(1)公司供应链现状
(2)公司供应链信息化
6.3.6 珠宝企业供应链管理信息化结论
第7章:珠宝行业发展前景与投资机会

7.1 珠宝行业发展前景预测
7.1.1 居民消费升级带动珠宝需求
(1)居民收入情况
(2)***品消费情况
7.1.2 我国人均珠宝消费水平低
7.1.3 婚庆市场和旅游市场消费需求大
(1)婚庆构成珠宝首饰刚性需求,未来具有广阔发展空间
(2)旅游行业是我国消费升级产业亮点,带动国内珠宝消费需求
7.1.4 贵金属投资性需求刺激珠宝消费
7.1.5 珠宝行业政策支持力度加大
7.1.6 二、三线城市珠宝需求潜力大
7.2 珠宝行业投资价值分析
7.2.1 行业总体投资价值
7.2.2 细分市场投资价值
(1)黄金投资价值
(2)铂金投资价值
(3)白银投资价值
(4)钻石投资价值
(5)玉石投资价值
(6)珍珠投资价值
(7)翡翠投资价值
7.3 珠宝行业投资机会剖析
7.3.1 珠宝行业投资机会
7.3.2 珠宝行业投资特性
(1)行业进入壁垒
(2)行业盈利因素
7.3.3 珠宝行业投资风险
(1)政策风险
(2)宏观经济波动风险
(3)原材料价格波动风险
(4)竞争风险
(5)技术风险
7.3.4 珠宝行业投资建议
7.4 珠宝行业***渠道分析
7.4.1 珠宝行业资金需求
7.4.2 珠宝行业***渠道
(1)银行信贷
(2)ipo***
(3)社会资本
7.4.3 珠宝行业***动向
第8章:领先珠宝企业发展战略研究

8.1 传统珠宝品牌企业发展战略研究
8.1.1 周大福珠宝集团有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.1.2 周生生集团国际有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.1.3 谢瑞麟珠宝(国际)有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业经营优劣势
8.1.4 通灵珠宝股份有限公司
(1)企业发展历程
(2)企业品牌定位
(3)企业品牌营销
(4)企业产品策略
(5)企业渠道策略
(6)企业经营现状
(7)企业战略目标
(8)企业经营优劣势
8.1.5 老凤祥股份有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.1.6 广东潮宏基实业股份有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.1.7 上海金伯利钻石集团有限公司
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.2 珠宝电子商务领先企业个案分析
8.2.1 上海溯天珠宝贸易有限公司(钻石小鸟)
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.2.2 深圳市佐卡伊电子商务有限公司(佐卡伊珠宝)
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.2.3 深圳彼爱钻石有限公司(bloves)
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业经营优劣势
8.2.4 恒信玺利实业股份有限公司(ido珠宝)
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
8.2.5 北京宝铂信钻网络科技有限公司(珂兰)
(1)企业发展情况简介
(2)企业发展历程
(3)企业品牌定位
(4)企业品牌营销
(5)企业产品策略
(6)企业渠道策略
(7)企业经营现状
(8)企业战略目标
(9)企业经营优劣势
图表目录

图表1:珠宝首饰行业产品结构分类(按材质分类)
图表2:珠宝首饰行业不同发展阶段及其典型特征
图表3:2012-2017年中国国内***品消费情况(单位:亿元)
图表4:2017年中国国内***品消费结构(单位:%)
图表5:珠宝消费心理变化
图表6:2012-2017年中国农村居民人均纯收入及实际增长率(单位:元,%)
图表7:2012-2017年中国城镇居民人均可支配收入及实际增长率(单位:元,%)
图表8:中国珠宝市场需求构成(单位:%)
图表9:中国珠宝首饰市场各类产品零售额对比(单位:%)
图表10:2012-2017年中国黄金首饰需求量占全球比重情况(单位:吨,%)
图表11:2012-2017年我国社会消费品零售总额(单位:亿元)
图表12:降低***品关税在扩大内需方面作用
图表13:2017年中国珠宝行业相关税率——珍珠(单位:%,克,千克)
图表14:2017年中国珠宝行业相关税率——钻石(单位:%,克拉)
图表15:2017年中国珠宝行业相关税率——宝石(单位:%,克拉)
图表16:2012-2017年我国珠宝首饰行业产销规模及增长情况(单位:亿元,%)
图表17:2012-2017年中国珠宝首饰及有关物品制造行业规模以上企业数量(单位:家)
图表18:2012-2017年中国珠宝首饰及有关物品制造行业经营效益(单位:万元,%)
图表19:2012-2017年中国珠宝首饰及有关物品制造行业发展能力各项指标(单位:%)
图表20:中国20个珠宝产业集群分布及年产值(单位:亿元)
图表21:珠宝首饰行业现有企业的竞争分析
图表22:珠宝首饰行业对上游议价能力分析
图表23:珠宝首饰行业对下游议价能力分析
图表24:珠宝首饰行业潜在进入者威胁分析
图表25:珠宝首饰行业五力分析结论
图表26:中国珠宝行业品牌格局
图表27:中国珠宝行业品牌格局特点
图表28:2017年卡地亚产品系列
图表29:截至2017年卡地亚中国门店分布
图表30:卡地亚在华竞争策略
图表31:2017年蒂芙尼收入结构图(单位:亿英镑,%)
图表32:截至2017年蒂芙尼中国门店分布
图表33:蒂芙尼在华竞争策略
图表34:2017年梵克雅宝产品系列
图表35:梵克雅宝在华竞争策略
图表36:截至2017年宝格丽在华门店分布
图表37:宝格丽在华竞争策略
图表38:田崎真珠在华发展历程
图表39:田崎真珠在华竞争优势
图表40:周大生发展历程
图表41:周大生在华品牌定位
图表42:2017年国内珠宝品牌广告投入比情况(单位:万元,%)
图表43:珠宝行业主要销售模式
图表44:2014-2017年潮宏基不同经营模式下的毛利率情况(单位:%)
图表45:各种销售渠道的对比
图表46:珠宝行业主要企业类型
图表47:传统珠宝加工企业转型道路
图表48:2012-2017年各大珠宝公司品牌价值情况(单位:亿元)
图表49:珠宝首饰行业产业链示意图
图表50:珠宝首饰企业成本、利润分摊情况(单位:%)
图表51:珠宝首饰行业黄金原料的采购流程图
图表52:珠宝首饰行业钻石原料的采购流程图
图表53:珠宝首饰行业配件及半成品的采购流程图
图表54:国内珠宝设计水平
图表55:国内珠宝加工水平
图表56:珠宝首饰行业主要三种销售模式
图表57:2017年珠宝首饰类企业终端数量对比(单位:家)
图表58:售后服务增值能力要求
图表59:珠宝行业主要盈利模式
图表60:老凤祥经营模式流程图
图表61:老凤祥经营模式流程解析
图表62:老凤祥“十三五”规划中对产业链的布局
图表63:钻石小鸟主要门店情况
图表64:珠宝行业产业链整合路径
图表65:珠宝行业产业链整合模式
图表66:珠宝行业产业链整合的机遇
图表67:珠宝产业链整合风险
图表68:珠宝产业链整合的策略选择
图表69:2012-2017年我国网民数及同比增长情况(单位:百万人,%)
图表70:2015-2017年中国网民年龄结构图(单位:%)
图表71:2012-2017年网络购物用户数及使用率(单位:万人,%)
图表72:珠宝企业发展电子商务的动机
图表73:本次研究逻辑结构图
图表74:消费者性别结构(单位:%)
图表75:消费者年龄结构(单位:%)
图表76:消费者所在城市结构(单位:%)
图表77:消费者家庭收入结构(单位:%)
图表78:消费者学历结构(单位:%)
图表79:消费者网上购买珠宝总体情况(单位:%)
图表80:不同性别消费者网上购买珠宝情况(单位:%)
图表81:不同年龄段消费者网上购买珠宝情况(单位:%)
图表82:不同城市消费者网上购买珠宝情况(单位:%)
图表83:选择网上购买珠宝的原因(单位:%)
图表84:消费者在网上购买珠宝的种类(单位:%)
图表85:不同性别消费者在网上购买珠宝的种类(单位:%)
图表86:网上购买珠宝的价格范围(单位:%)
图表87:网上购买珠宝的频次(单位:%)
图表88:购买过珠宝的网站(单位:%)
图表89:消费者选择珠宝网站的主要原因
图表90:网购钻石订单来源省份排名***0(单位:%)
图表91:网购钻石订单来源城市排名***0(单位:%)
图表92:网购钻石增长速度排名***0(单位:%)
图表93:消费者通过网络搜索珠宝信息(单位:%)
图表94:消费者网上获取珠宝信息的方式(单位:%)
图表95:珠宝信息认知渠道(除互联网外)(单位:%)
图表96:购买珠宝时主要考虑的因素
图表97:网络购买珠宝时选择的支付方式(单位:%)
图表98:不同城市消费者网上购买珠宝时选择的支付方式(单位:%)
图表99:消费者对促销活动的偏好(单位:%)
图表100:不同年龄段消费者对促销活动的偏好(单位:%)
图表101:网上购买珠宝遇到的***经历(单位:%)
图表102:网上购买主要存在的主要问题(单位:%)
图表103:将来是否会在网上购买珠宝(单位:%)
图表104:将来购买珠宝的原因(单位:%)
图表105:消费者能接受的价格范围(单位:%)
图表106:不同城市消费者能接受的价格范围(单位:%)
图表107:消费者将会购买的珠宝种类(单位:%)
图表108:不同性别消费者将会购买的珠宝种类(单位:%)
图表109:消费者网上购买珠宝行为对珠宝电子商务的营销启示
图表110:2013-2017年蓝色尼罗河的经营情况(单位:百万美元)
图表111:网络珠宝销售的成功因素
图表112:中国珠宝电子商务发展历程
图表113:2012-2017年中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模及预测(单位:亿元,%)
图表114:中国珠宝电子商务的发展特点
图表115:中国珠宝电子商务发展趋势
图表116:珠宝电子商务面临的问题及对策
图表117:21世纪珠宝网的优势
图表118:世界珠宝网的优势
图表119:无实体商店企业开展电子商务
图表120:大型珠宝企业开展电子商务

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